责任心能够 养德，责任心更能够 树德。责任心一旦变成一种群体行为，产生气侯，便会产生一种企业理念。

上边是许家印以前对大家常说的一段话，恒大站起于亚洲地区金融风暴。96年金融大鳄索罗斯阻击泰铢左右，根据看空狂赚百余亿美元，接着亚洲地区利率奔溃；不可一世的索罗斯又进军日本国，泰国，及其香港特区，全国各地股票市场随利率一泻千里，那时候惨象很多人迄今仍记忆犹新。

更是在那样的情况下，很多公司售卖财产，全国各地烂尾楼众多。地产开发商根本就害怕开发设计新开楼盘，害怕资产一去不返。但是许家印感觉它是很大好时机，趁着楼价便宜，明确提出“自然环境配套设施优先”的核心理念快速且持续进攻。一举将自身的销售市场拓展起来，这才拥有之后恒大变成中国第一房地产公司的神话传说。

而更是那样的一位实业家，却在13年开创恒大矿泉水集团公司时犯了个昏招。

2013年时我国的GDP早已做到8.53万亿元，而城镇人口的人均纯收入也将要迈入月薪过万的时期。许家印等实业家见到那样的收益不高意味着着快速消费品的众多销售市场，因此许家印信心添加这条产业链。

2014年恒大亚冠联赛夺冠，许家印感觉它是最好是的机遇，接着带著他的矿泉水与足球队的荣誉一起，释放了遮天盖地的广告宣传。仅一年時间，恒大矿泉水迈向海外，摆脱了矿泉水只能進口，沒有出入口的局势。

2017年，恒大矿泉水销售目标100亿，2017年，销售目标300亿，立誓要造就三年销售增长率跨越200%的奇迹sf数据信息。以便达到这一总体目标，恒大“狂砸”60亿，找来例如范爷，成龙大哥等著名国际性的大牌明星来为它做宣传策划。

这一它，便是主人公“恒大冰泉”。那时候国内矿泉水的销售市场全是娃哈哈集团，怡宝，今麦郎，某泉这种普遍价钱只有1~1.五元的廉价水。而冰泉那但是五元一瓶的高档生活用水，一般人见到手都是缩一下的那类。

以便让这矿泉水除开价钱之外的地区也一起高档，恒大还花了大思绪在包裝上，低调奢华的冰心诗集蓝，顺畅的曲线图，合乎人体工程学的手握着短板。每一个关键点都花了价格，每一秒广告宣传都花了大价格。也是压到了恒大的知名品牌，将它特定为恒大官方网的唯一自来水。

该做的都干了，可是還是落下来了核心，奢侈浪费的包裝，感染力的广告宣传，说白了三千米高的长白山里又向江苏舜天亚冠联赛下深入分析出去的深层次山泉水，含有矿物质，对身体益处可变大。最后却還是只500ml换了包裝的“冰露”——据检测表明，冰泉里的矿质元素与冰露中并沒有多少区别。

是吧，作假了，跟品牌代言人偷漏税对比，恒大经常缴税。可范冰冰19年才凉，恒大冰泉连16年都没好好生活以往。14年销售总额只剩余10.9亿，亏掉23.7亿。到16年，弯弯绕绕，总体亏掉快40亿，還是算了吧，不折腾了，价钱打断了腿。如今官在网上24瓶53.9元，均值一瓶也就2块多，比某泉贵些，彻底没有了当初五元问鼎天下的风景模样。

今年矿泉水市场容量1500亿，预测分析到今年 罐装矿泉水的销售量能够 提升两千亿，占有销售市场近70%的四大胜者分别是，某泉，怡宝，百岁山，今麦郎，沒有恒大，沒有冰泉，都没有冰露。今年恒大房地产收益为4775.六亿元RMB，上年同期为4661.96亿人民币。今年纯利润为172.8亿人民币RMB，上年同期为373.9亿人民币。收益远超矿泉水全体人员市场销售，赢利远超冰泉的亏本，40亿好像一颗小石子一般丢进水里，没有了踪迹。

恒大从头至尾为矿泉水业务流程，用掉了60亿的营销费用，而累计亏本达到40亿人民币。

但是“责任心能够 养德，责任心能够 树德”。许家印的冰泉最后還是败在了自身得话里，一个逃避责任虚假广告的产品，一个蹂躏顾客失了德身的冰泉，最后被顾客抛下。而冰露的销售量也一落千丈，最后只占了个不好不坏的成绩。许家印的商业服务重心点也還是回了房地产，在矿泉水产业链独留了一个不成功的小故事。

“责任心一旦变成一种群体行为，产生气侯，便会产生一种企业理念。”或许恒大房地产的企业理念仍在再次，但恒大矿泉水的企业理念早已无法雄起，换句话说从一开始这一份精神实质就偏了。许老总40亿砸脚的小故事就到这儿，期待全部的产品都是有它的宝贵，期待全部的买卖都让大伙儿获益，期待实业家可以大量地完成公司对社会发展的义务，已不硬耍花腔。